吸油烟机市场同质化现象解析

吸油烟机市场同质化现象解析

笔者读了(现代家电》最近所刊发的几篇有关吸油烟机的文章之后，认为其中确实不乏道理。对当前吸油烟机市场现状做了一些中肯的分析。但是，笔者认为。目前吸油烟机行业中最突出的也是应当引起各方面高度关注的问题是吸油烟机产品的同质化现象，笔者认为虽然从未来发展趋势看，吸油烟机仍然拥有一个巨大的市场空间，但是如果吸油烟机产品不能很快地克服市场同质化现象的话，想真正拥有这个市场空间仍然是不现实的，举一个很典型的例子：

笔者的侯马趋势在过去两年一直存在*****抽油烟机排风扇换装的激增。这是同样的现象称为市场的油烟机，它被定义一个明显的例子是笔者指吸油烟机产品的设计理念：产品往往是在结构，功能性质的条款，甚至配置产品推荐一系列环节同化从客户存在重大差异才发现不同品牌之间的差异抽油烟机确定自己的方向，通过一些细节来买的现象，我们认为，抽油烟机市场同质化是由几个集成迭戈的因素探讨一些方面的对策加上现象，表现的根本原因引擎盖同质化纸，克服了吸油烟机市场的同质化现象，供大家参考。吸油烟机清洗

一、 吸油烟机的发展历史表明，“模仿”是吸油烟机市场同质化的根本原因。吸油烟机是“厨卫电器”的主要产品之一，在我们的日常生活中非常常见。不过，20多年前在中国大陆上市之初，每款抽油烟机的售价都是几百元，成为一种产品的“奢侈品”，我记得，抽油烟机的外包装、宣传资料甚至车身外壳上都经常贴上“超级奢侈品”的标签。

根据笔者查阅的资料显示，我国大陆地区第一台油烟机诞生于上海。 1987年7月，当时的上海东方灯厂以台湾生产的油烟萃取器为样品。

分解后，映射模仿已经成功在大陆的第一个吸油烟机..从此揭开了中国大陆吸油烟机快速发展的光辉历史。

由于可以从吸油烟机诞生的历史可以看出。模仿模式本身具有两面性，当市场是空白的，通用的成熟产品迅速填补了市场空白，也应被视为一种创新行为。

这一点必须得到肯定。套用现在流行的说法，就是要吸收成熟的产品技术，加快市场发展的步伐。另一方面，如果我们一味地走*****而不创新的道路，*****就会成为市场发展的桎梏。

为了方便起见，将我国大陆排油烟机的发展过程划分为为三个阶段，从中可以看出，同质化伴随着抽油烟机的发展过程。

前期综合研究模仿阶段;初期推出吸油烟机..吸油烟机厂家很少，厂家在吸油烟机的结构特点、加工工艺等方面没有成熟的系统技术资源可供参考，所以厂家一般采取综合研究模仿即选择一款海外产品作为样品，经过其分解摸底，“按样画葫芦”式批量生产，采用全面克隆‘冒子主义’，初步生产出的吸油烟机到垂直较低的‘薄型’。模型之间在外观、结构或功能上没有太大的差异。

中秋节损伤研究分化阶段：20世纪90年代以后的大众消费水平的中国大陆开始迅速增长，对各种消费品，包括家电提供了前所未有的市场空间吸引了引擎盖，包括这场激烈的竞争中处于洪水市场形势将相应形成。在这种情况下，每个油烟机厂商都采取了不同的策略：一些厂商仍然沿着原来的仿品的道路上继续前进，而有些则是创新的制造商已经开始销售它的产品的反馈结构改革，为油，以促进冷凝水积存推出的“孔雀开屏式”漂移盖组，为了增加外壳盒体容纳空间，以便设计突发烟灰(即，半深型，柜式深样式)，蜗杆(叶轮)的垂直延伸的高度被拆卸以促进式重组清洗，并引入分裂，吸入侧。新型自洁叶轮，都是这一时期的成果。

目前稳定发展阶段：吸油烟机不仅是一个准入门槛低的行业，也是一个竞争激烈、淘汰率高的行业。进入21世纪以来，随着市场经济的成熟，消费者对吸油烟机的需求逐渐稳定。经过几轮淘汰，吸油烟机制造商已发展成为原材料供应商。

模具制造、零配件辅助。 整个机器装配到销售点的整个链条。 排气罩产品本身也有区别的产品组，以适应不同的消费群体。

业内一些比较知名的品牌吸油烟机已经成型，而消费者在选购吸油烟机时，更倾向于理性消费，往往以外观、结构、材质为主。功能。性能指标经过全面考核后方可购买，可以从整体来看说，吸油烟机行业已经进入了一个比较稳定的发展阶段，有备注..在这个阶段，产品的市场变得更具竞争力。

由于可以通过抽油烟机的发展史的作者的简要说明中可以看出，吸油烟机是“模仿起家，动机的这种模仿已经深深嵌入在烟机行业，同时也促成了在市场同质化罩的重要因素之一。

二、 吸油烟机市场的同质化体现在设计理念和结构设计上。外观和形状。在市场推广等方面，作者在一篇有关吸油烟机的技术论文中指出，吸油烟机是一种看似简单的结构。但事实上，它涉及的家用电器种类繁多。”如上所述，因为中国大陆的抽油烟机行业是从模仿成熟产品开始的，在很多人看来，抽油烟机只是几个铁皮和几个马达的组合。*****起来太容易了。行业准入门槛低，产品技术含量低。然而，事实恰恰相反。吸油烟机是集空气动力学、电工技术、机械技术、工业产品等多学科于一体的工业产品。*****一款抽油烟机或许并不难，但它确实反映了一个良好的市场定位。一种能被公众普遍认可的抽油烟机。它不容易。家电产品的市场同质化不仅仅是在吸油烟机产品范围内。但相对而言，吸油烟机的市场同质化更为突出。笔者认为，吸油烟机的市场同质化可以从其设计理念和产品结构两个方面入手。

外观造型、营销推广四个方面进行分析。

1.设计思想的同质化..油烟机是一种专门用于消除厨房烹饪过程中形成的污染空气的家用电器。它是由工作原理设计的，气流可以产生一定的负压，即风扇。因为我国烟机是模仿海外产品入手的..因此，它的工作原理一直遵循模仿模型的工作原理，其具体性能是，虽然从结构上看，各种吸油烟机是不同的。但在油烟的去除过程中，油烟必须经过蜗轮的加速作用才能排出，所以采用这种工作方式的油烟机在其蜗轮的叶面上也不会有异常..

蜗壳内油冷凝物形成表面等。在他的叶轮(蜗轮)的命名纸张笔者直驱烟的作品为“直驱式烟”，或简称为直接驱动。 “根据研究报告的作者看，目前市场上销售的油烟机是直驱烟作品”的设计。这是笔者罩的设计思路同质化市场的理解。

2.产品结构的同质性。在设计理念同质化的影响下，吸油烟机的产品结构同质化也就不足为奇了。它的表现是，虽然柜台上似乎有很多不同品牌、不同形状的抽油烟机，但正如很多朋友在研究抽油烟机之后来咨询如何选择抽油烟机时所知道的：仔细看，那些抽油烟机几乎是一样的。如何选择?

当然，客观地讲，目前柜台上显示的抽油烟机远远多于上世纪八九十年代的抽油烟机，但同时也应该看到，由于目前市场上销售的各种抽油烟机都采用直接驱动方式驱动抽油烟机，所以如何减少抽油烟机正常工作时的结露油已成为当前抽油烟机结构设计的重点，如何提高抽油烟机的排放率必须放在次要位置，所以我们看到在抽油烟机上安装了烟雾过滤装置的同一个抽油烟机，可以拆下来清洗蜗杆或设置自动清洗*****能，等等。 所有这些只是反映了用户对抽油烟机最为不满的问题，所以笔者认为油烟机在结构设计上的均匀化是油烟机设计均匀化的必然反映。

3.外观设计均质。既然大家在设计思路，产品结构上同质化的狭窄道路上，很难有重大突破，那么在吸油烟机设计上就要选择外观相同的厂家..所以吸油烟机市场上最常见的现象之一就是，只要有新的型号应该这么快上市，这种新的型号就可以无处不在..无论是吸油烟机在中国大陆诞生之初的子弹“流线型”，中期发展阶段到现在都充满了“欧洲”的形状，等等。实际上，产品的设计应该服务于吸油烟机的设计功能..特别是作为一种使用空气作为工作介质的产品。注意其外观和形状对空气动力学性能的影响应放在首位，吸烟器的美观必须以良好的使用效果为基础。放弃吸油烟机的基本功能对于美观来说真的是一个不应该出现的设计方向..不幸的是，在选择外观时，有相当多的烟雾吸收器倾向于这样做。

4.产品宣传和推广方面的市场同质化。在产品方面司定性抽油烟机市场，市场推广也做的非常突出。几乎所有的吸油烟机品牌宣布，其产品“特富龙不沾油喷涂油漆”，让“叶轮可轻松拆洗;.烟尘过滤装置，或者不清洗叶轮永久使用”，大风。高静压“欧式风格，现代时尚风格”等等，总之，在语言产品的推出，你基本上是说同样的事情。甚至××××品牌与品牌完全一样的功能和样式，前者1800元，这是只有1000元就可以搞定，等等。

细心的读者可以看出，目前油烟机市场上的同质化现象具有必然的逻辑联系：相同的设计理念必然导致结构设计与外观的同质化，最终导致产品促销语言的同质化。

三、克服市场同质化现象，对进一步拓展油烟机的市场空间具有重要意义。 市场同质化现象是所有消费品的敌人，苗杰在他的著作《现代广告》中给出了一个典型的例子: 在某一年某一月，美能达大张旗鼓地向市场推出了它的新相机:

也许世界上的相机会像未来一样美丽。但这是唯一的一个!但在短短三个月的时间里，几乎所有的日本相机都拥有与该公司推出的新型相机相同的功能，市场同质化的速度令人惊讶。

吸油烟机市场的同质化也令人吃惊，比如：以后公司推出的一款近吸式吸油烟机，不久，另一家公司也推出了近吸式吸油烟机的造型非常接近市场：但看看什么是流行的外观和结构都非常相似的各种欧洲风格的“油烟机，你会发现有很多不同品牌的吸油烟机，此外，其他因素，如结构，功能，材料，甚至使用所有功能完全一样。

我们也可以从一些小例子中看到目前吸油烟机市场的同质化。我们都知道这是为了确保用户的安全。网罩必须安装在吸油烟机外壳的入口处。只要你绕着吸油烟机的柜台走一圈，就会看到相当多的网罩是用自攻螺钉固定在机身上的。笔者注意到，无论是几百元的热门产品，还是一两千元的高端产品，似乎都忽略了这样一个事实，即当吸油烟机是在用户买回后，使用环境非常恶劣。在短时间内，自攻螺钉的间隙中不可避免地会有相当数量的冷凝物卡住。冷凝层稍有硬化后，用户可能会非常费力，甚至无法拆卸网罩来清洗和维护蜗轮和油网。也就是说，这种网罩连接方式是为了方便在工厂内组装产品，而不考虑用户以后反复拆装不方便。

本文作者对油烟机市场同质性进行了分析，指出目前市场同质性表现在排气罩的设计理念上。 产品结构。 外观造型直到产品推广是一连串的，表现出缺乏创新的想法，我们宁愿在一个小圈子里来回走动，但是没有人愿意带头走出这个圈子。 为了彻底克服排气罩现象，作者认真分析了现有吸油机的工作原理和结构特点，提出了自己的新型排气罩结构，并获得了专利权。 在此专利发明的基础上，总结了油烟机间接驱动油烟机的一整套工作原理，并在此基础上开发出一系列新型油烟机，从根本上克服了抽油烟机锅壳内表面的问题。 叶轮凝结水问题等。

这很简单..由于油烟在通过叶轮时会在叶轮表面形成凝结水，我们能尽量不要接触叶轮吗?2003年11月，笔者曾于2003年11月在杭州武林广场附近的一家大型商场见到一家吸油烟机厂家的产品销售负责人。而且很有意思的是，笔者的《间接驱动油烟工作原理》上来了，包括一些国内知名家电企业了解的情况，但真正愿意与笔者合作的还没有见过面。不难理解，在市场同质化的状态下，没有人想成为被别人克隆的对象，而是在市场被别人打开后*****成功的产品，因为这样的风险可能会显得更小。

因此，在这篇文章的最后，我想强调的是肯定的。虽然从表面抽油烟机市场上看到了追赶，但仍然是一个潜力巨大的市场危机，但在这个市场的最直接的因素就是对同一现象的市场危机，据有关资料。我们的油烟机每年有至少10万台的市场潜力。如果用户将来谁正在学习侯马人。取下抽油烟机排烟风机，那么这个市场将是厂商，而不是敞开的排气风扇罩体制造商!我不知道每个盖罩制造商是否意识到，现在已经到了认真关注市场同质化的紧要关头，而只有加快产品创新的步伐。张扬品牌个性，抽油烟机可行的方式推向市场同质化现象，最终战胜。